La mixtura entre la identidad brasileña y uruguaya se vive en Rivera de una forma atrapante. Rivera es una de las ciudades más importantes de la frontera, con un gran desarrollo comercial y una gran variedad de actividades culturales y sitios históricos para disfrutar. El famoso Carnaval riverense, la alegre vida nocturna y las excursiones ecológicas a los escenarios naturales que la rodean son algunos de los atractivos que convocan a cientos de turistas de la región.